Sitelinks no Google Ads: mais caminhos para o cliente pedir orçamento

Quando alguém pesquisa "letreiro luminoso" ou "adesivo para vitrine" e vê seu anúncio, ele tem um único caminho: clicar no título. Se a página de destino não é a que ele queria, ele volta e clica no concorrente. Os sitelinks existem para resolver isso.

Segundo a Ajuda do Google Ads, sitelinks são links adicionados ao anúncio que levam as pessoas a páginas específicas do seu site, como a de um produto ou a que mostra o horário de funcionamento. Para quem vende serviço de comunicação visual, é um jeito de oferecer mais de uma porta de entrada no mesmo anúncio.

O que você ganha

De acordo com o Google, os sitelinks podem ser adicionados sem custo. Você só paga pelos cliques. O clique em um sitelink custa o mesmo que o clique no título do anúncio, e são cobrados no máximo dois cliques por impressão. Se alguém clicar rapidamente em mais de um link no mesmo anúncio, o Google trata como clique inválido ou duplicado e não cobra.

Outras vantagens listadas na página oficial:

• Dá para trocar o texto e o endereço dos links a qualquer momento, sem criar ou editar anúncios.
• Ao editar um sitelink, as estatísticas dele não são zeradas.
• Você enxerga quantos cliques cada sitelink recebeu.
• É possível programar datas e horários em que cada link aparece.

Quais links colocar

O Google recomenda olhar a barra de navegação do seu site para ter ideias. Para uma empresa de comunicação visual, os caminhos mais úteis costumam ser:

• Pedir orçamento
• Portfólio de trabalhos
• Fachadas e letreiros
• Adesivos e vitrines
• Como chegar / contato

O texto do sitelink tem limite de 25 caracteres na maioria dos idiomas, então seja curto: "Peça seu orçamento" cabe, "Solicite agora o seu orçamento gratuito" não cabe.

Descrição faz diferença

Cada sitelink aceita duas linhas de descrição. Elas são opcionais, mas o Google as recomenda muito. Quando você preenche as duas, o link pode ser exibido com esses detalhes. Aproveite para dizer algo concreto, como "Veja trabalhos já instalados" ou "Atendemos a sua região".

Quantos criar

A orientação do Google é enviar pelo menos seis sitelinks com descrição para campanhas de alto volume. Segundo dados internos do Google, divulgados na página, anunciantes que subiram para seis sitelinks por campanha, em média, geraram até 3,5% mais conversões com custo por conversão semelhante. O número de links exibidos varia: no computador, o anúncio mostra até seis, e no celular, até oito, em carrossel.

Duas regras para não perder exibição: sitelinks com texto igual ou muito parecido não aparecem juntos no mesmo anúncio, e a programação dos links precisa bater com a dos anúncios.

Passo a passo

1. No Google Ads, abra Campanhas e entre em Recursos.
2. Clique no botão de adição e escolha Sitelink.
3. Escolha em que nível adicionar: conta, campanha ou grupo de anúncios.
4. Preencha texto, as duas linhas de descrição e o URL de cada link.
5. Salve e acompanhe os cliques por sitelink na tabela de recursos.

O Google sugere começar pela conta, com links que valem para todas as campanhas, e deixar para o nível da campanha os que só fazem sentido para um serviço específico.

Cuidados

Cada link precisa levar a uma página que funciona bem no celular e responde ao que o texto prometeu. Se o sitelink diz "Orçamento" e a página não tem formulário nem botão de WhatsApp, você paga o clique e perde o contato. Configure também o acompanhamento de conversões nas páginas de destino, como a página de orçamento, para saber quais links trazem pedido de verdade.

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