Texto do anúncio no Meta: 125, 40 e 25 caracteres

Você pagou pela foto, escolheu o público e subiu o anúncio. Só que o texto aparece cortado no celular, e a frase mais importante ficou escondida atrás do "ver mais". Isso acontece mais do que parece, e o motivo é simples: o texto passou do tamanho recomendado.

Os três tamanhos que valem

O Meta publica uma orientação oficial sobre texto em anúncios. Para a maioria dos posicionamentos, o tamanho recomendado é:

• Texto principal: 125 caracteres.
• Título: 40 caracteres.
• Descrição: 25 caracteres.

O próprio Meta avisa que o texto pode ser cortado se passar disso, e que o corte ainda pode variar por posicionamento e por aparelho. A recomendação é manter o texto o mais curto possível.

Escreva primeiro o que a pessoa deve fazer

A orientação do Meta diz que a coisa mais importante de um anúncio é a pessoa entender, de relance, o que você quer que ela faça. Para quem vende fachada, letra caixa ou adesivação, isso quase sempre é pedir orçamento. Então esse passo precisa estar nos primeiros 125 caracteres.

Compare dois começos de texto:

• Fraco: "Somos uma empresa com anos de experiência no mercado de comunicação visual e oferecemos diversos serviços."
• Melhor: "Fachada em ACM para a sua loja. Peça o orçamento pelo WhatsApp."

O primeiro gasta o espaço com uma frase que serve para qualquer empresa. O segundo diz o que é, para quem é e qual é o próximo passo.

Texto curto não é texto pobre

O Meta orienta que o texto principal ocupe de uma a três linhas, no máximo. Se você tem mais a dizer, dá para dividir:

1. Primeira linha: o que você faz e para quem.
2. Segunda linha: um detalhe real, como o tipo de obra, o material ou a cidade que você atende.
3. Terceira linha: o convite para chamar no WhatsApp.

O que sobrar vai para a página de destino ou para a conversa depois do clique. Anúncio não precisa contar a história toda.

Teste mais de uma versão

O Meta também lembra que testar é o melhor jeito de descobrir o que funciona com o seu público. Você pode cadastrar várias opções de texto principal, título e descrição no mesmo anúncio, e o sistema distribui as versões para otimizar a entrega.

Em vez de apostar em um texto só, escreva três versões com ângulos diferentes: uma que fala da dor (a fachada que passa despercebida), uma que mostra a obra pronta e uma que vai direto ao pedido de orçamento.

Cuidado com o que o sistema muda

Se você usa os recursos automáticos de melhoria de criativo, o Meta pode ajustar o texto que você enviou. Vale conferir nas configurações do anúncio se isso está ligado e se o resultado ainda diz o que você quer dizer.

Confira antes de publicar

Para facilitar, a MPM tem duas ferramentas gratuitas que rodam no navegador. O gerador de textos de anúncio monta cinco versões já com a contagem de caracteres. O auditor de anúncio dá uma nota ao texto que você colar e mostra o que corrigir primeiro. Nenhuma das duas garante resultado, mas ajudam a evitar o erro mais comum: o texto bom que ninguém lê porque foi cortado.

Se você quer que a MPM olhe os seus anúncios e a sua conta, peça o diagnóstico gratuito. A gente mostra o que ajustar primeiro, sem promessa de resultado.