Google Ads: presença ou interesse na segmentação por local

Você escolhe a sua cidade na campanha e acha que só quem está nela vai ver o anúncio. Nem sempre é assim. A Ajuda do Google Ads descreve uma configuração de local que, por padrão, vai além de quem está fisicamente na região. Este texto resume o que as páginas oficiais dizem.

O que é a opção padrão

Segundo a Ajuda do Google Ads, a opção recomendada e predefinida alcança pessoas que estão, que costumam estar ou que demonstraram interesse nas localizações que você incluiu. Ou seja, mistura a localização física com o interesse pelo lugar.

O Google dá um exemplo de como isso aparece na prática: alguém que está em outra cidade pode pesquisar por um serviço citando a sua cidade, e o anúncio pode aparecer porque a pessoa demonstrou interesse por aquele local.

A opção só de presença

Existe a opção de limitar o anúncio a quem está ou costuma estar nas localizações segmentadas. Pelo guia do Google, a mudança fica na campanha, em Definições, Localizações, Opções de localização. O nome exato do rótulo pode variar na sua conta, então confira na tela.

O Google indica que a presença faz sentido quando a empresa atende uma área específica. Esta parte é leitura nossa, não do Google.

Como pensar na escolha

• Uma empresa de comunicação visual que instala fachada só na própria região tem motivo para olhar a opção de presença. Quem está longe não vai ser atendido.
• Uma indústria que vende e envia para o Brasil inteiro pode se beneficiar de alcançar quem demonstra interesse em outras cidades.
• Depois de mudar, acompanhe os termos de pesquisa e a origem dos contatos por alguns dias. Se chegam pedidos de cidades que você não atende, a configuração merece revisão.

O que não dá para prometer

Mudar a opção não garante mais orçamentos nem menos custo. O efeito depende da conta, do mercado e da concorrência. Teste com calma, uma mudança por vez, e registre a data para comparar.

No diagnóstico gratuito da M.P.M., conferimos como a sua campanha está configurada hoje, incluindo a segmentação por local, e onde há verba indo para quem você não atende.