Orçamento diário do Google Ads: por que o gasto passa do valor

Você define R$ 50 por dia no Google Ads e, num dia, a fatura mostra mais que isso. Parece erro, mas não é. A Ajuda do Google Ads explica que o valor que você coloca na campanha é uma média, não um limite fixo por dia. Este texto resume o que a página oficial diz.

O que é o orçamento diário médio

Segundo o Google, o orçamento diário médio é o valor médio que você define para cada campanha por dia. Ele indica quanto você quer gastar a cada dia ao longo do mês. Dá para definir e editar esse valor a qualquer momento.

O Google otimiza o gasto para os dias do mês em que há maior probabilidade de cliques e conversões, por exemplo quando o tráfego de pesquisa é maior ou quando estima um retorno mais alto para os seus anúncios. Por isso, em alguns dias a campanha não chega ao orçamento diário médio, e em outros passa dele.

Os dois tetos

Mesmo com o gasto variando, o Google informa que você nunca paga mais do que:

• o limite diário de gastos, que é 2 vezes o orçamento diário médio para a maioria das campanhas, em um determinado dia;
• o limite mensal de gastos, que é 30,4 vezes o orçamento diário médio para a maioria das campanhas, em um determinado mês.

Ou seja, um dia mais forte pode compensar um dia mais fraco, mas o mês fecha dentro do teto.

Como calcular a partir de um valor mensal

A página do Google ensina a conta: divida o valor mensal por 30,4, que é o número médio de dias em um mês (365 dividido por 12). Um exemplo nosso, só para ilustrar: se você quer investir R$ 3.040 por mês, o orçamento diário médio é R$ 100. Nesse exemplo, o teto de um único dia seria R$ 200 e o teto do mês seria R$ 3.040.

O que isso muda na prática

Esta parte é leitura nossa, não do Google.

• Se você precisa que o gasto nunca passe de um valor num dia específico, lembre que a regra permite até o dobro. Planeje o caixa pelo valor mensal, que é o que tem teto.
• Dia com gasto baixo não é falha automática. O sistema pode ter achado que havia menos chance de cliques e conversões naquele dia.
• Em empresas de comunicação visual e indústrias, a procura muda ao longo da semana e do mês. Olhe o resultado no período, não só o gasto de um dia.
• Ao mudar o orçamento, acompanhe o efeito por alguns dias antes de mexer de novo. O Google tem um relatório do orçamento que mostra o valor estimado a pagar no fim do mês e como as mudanças afetaram o desempenho.

Quando o orçamento é pequeno

Orçamento baixo limita quantas vezes o anúncio aparece. Antes de aumentar a verba, confira se o dinheiro está indo para buscas que fazem sentido. Cortar pesquisas sem relação com o seu serviço costuma valer mais do que subir o valor. O resultado depende da conta, do mercado e da concorrência, então não há promessa de número.

No diagnóstico gratuito da M.P.M., olhamos como o orçamento da sua conta está sendo gasto hoje e onde há desperdício.